Kako smo iskali in našli prave NIVEA Luminous ambasadorke

Od mednarodnih modelov do lokalnih ambasadork

Uspešna zgodba izredno priljubljenih izdelkov NIVEA Luminous proti pigmentnim madežem se je pričela že leta 2020, ko je potencialne uporabnice z oglasov nagovarjala čudovita ženska, profesionalni model. Kmalu so se ji na posameznih trgih pridružile vplivnice in za njimi še ženske, ki so na lastni koži preizkusile izdelke in so bile pripravljene svojo izkušnjo deliti z drugimi.

Pretekle kampanje so nas naučile, da kupci izdelkov NIVEA bolj kot modelom zaupajo drugim uporabnikom. Zato smo se v letu 2022 odločili, da je po dveh letih, v katerih je serum postal ne le najbolj prodajani serum proti pigmentnim madežem v Evropi, temveč tudi na svetu, čas, da poiščemo lokalne ambasadorke. Ženske, ki niso modeli, ne vplivnice, temveč resnične ženske s pravimi imeni, ki se dnevno srečujejo s podobnimi izzivi in govorijo enak jezik ter živijo v enakem okolju kot naša ciljna skupina.

Natečaj, ki je presegel pričakovanja

Z željo, da bi našli res prave ljubiteljice izdelkov NIVEA Luminous smo preko objav na Facebook in Instagram straneh NIVEA, e-novic ter oglasov na družbenih medijih, pozvali ženske, ki so jih izdelki navdušili, da postanejo njihove ambasadorke. Ponudili smo jim priložnost, da se preizkusijo v vlogi modelov kot zvezde naših lokalnih online kampanj, in s svojimi besedami povedo, zakaj so izbrale prav te izdelke. Odziv je presegel naša in naročnikova pričakovanja, tako v številu prijav kot tudi v njihovi kakovosti in trudu, ki so ga uporabnice vložile v pripravo.

Premišljen in skrben izbor

Natečaj je potekal na spletnih mestih nivea.si in nivea.hr, v dveh fazah, ločeno za vsak trg. Za sodelovanje smo uporabnice najprej prosili, da nam svojo izkušnjo predstavijo s kratkim opisom in sliko obraza. Med vsemi prispelimi prijavami smo nato izbrali po 20 finalistk, ki smo jih prosili, da nam pošljejo amaterski video, z namenom, da bi jih bolje spoznali in se prepričali, da resnično verjamejo v izdelek. Končno smo, v sodelovanju z naročnikom, skrbno izbrali po 2 ambasadorki na vsakem trgu, ki sta postali obraza lokalne kampanje NIVEA Luminous. To so Mojca in Ines ter Ana in Brankica.

Ko smo ambasadorke izbrali, se je pričela druga faza projekta. Na podlagi njihovih izjav in poglobljenih pogovorov smo pripravili scenarije za 1-minutne in 20-sekundne videofilme, v katerih smo skozi resnične izkušnje predstavili kjučne prednosti izdelkov in njihovo delovanje. V tem obdobju smo z osebnim pristopom z ambasadorkami vzpostavili pristno zaupanje, ki se je izkazalo za ključno skozi celotno sodelovanje, še posebej v fazi snemanja. To je namreč potekalo v enem dnevu, v Ljubljani, za oba trga, zato je bila še posebej pomembna natančna organizacija in sproščeno vzdušje, saj dekleta še niso imela tovrstnih izkušenj.

Resnične zgodbe resničnih žensk

Skupno smo posneli 4 videofilme in več portretnih fotografij. Krajše različice videofilmov in fotografije smo uporabili v oglasih, ki so se prikazovali na različnih digitalnih platformah in uporabnike nagovarjali v različnih fazah nakupne poti. Daljše videoizjave ambasadork smo objavili na posebej za ta namen kreirani pristajalni strani znotraj spletnih mest nivea.si in nivea.hr. Rezultat premišljeno načrtovanega enega snemalnega dne je obširna in uspešna lokalna kampanja NIVEA Luminous, ki v ospredje postavlja resnične zgodbe resničnih žensk, katerim uporabnice lahko verjamejo in zaupajo ter se posledično lažje odločijo za nakup.