Kolektivna znamka O, Kočevsko!

O, Kočevsko je produktna linija avtentičnih lokalnih izdelkov, ki so pridelani in izdelani na Kočevskem. Glavna vizija in cilj nove kolektivne blagovne znamke je poudariti odnos do narave in njenih darov, ki ga skozi tradicijo in strastjo že stoletja ohranja kočevska družina rokodelcev, kmetovalcev in gostincev. Produktna linija s svojo (p)osebnostjo obiskovalcem na široko odpira okno v svet izkustev svoje pokrajine, katere največja dodana vrednost je, da jih obiskovalci lahko odnesejo domov in z njimi vedno znova podoživljajo doživetja, okuse in darove skrivnostnega gozda Slovenije.

Naročnik

Zavod Kočevsko

Storitve

Celostna podoba

Razvoj blagovne znamke

Spletna trgovina

Komunikacijske rešitve

Oblikovanje

Kategorije

Turizem

Kolektivna (pod)znamka, ki se izraža s čustvi

Z razvojem znamke Kočevsko je naročnik želel izkustvo bogastva pokrajine predstaviti tudi preko fizičnega. S tem smo dobili priložnost, da obstoječo zgodbo Kočevskega poglobimo, razširimo in jo uokvirimo znotraj vrlin in znanja njenih najpomembnejših akterjev - domačinov. Barvam, lastnostim in prednostim primarne znamke Kočevsko smo dodali izkustvo, izraženo skozi čustveni izraz črke “O”. Tako je nastala podznamka O, Kočevsko! - preprosta, privlačna in vsem razumljiva. Povezava med znamkama je jasna in zapomljiva, komunikacija pa je komplementarna z obstoječo promocijo destinacije. Idejna zasnova je prilagodljiva vsem tipom produktov, ki se bodo v prihodnosti pridružili izbranim izdelkom.

Elementi grafične podobe, ki zaokroži celostno izkušnjo

Zasnovali in oblikovali smo sistem embalaž in etiket za skupno 12 izdelkov lokalnih kočevskih pridelovalcev in rokodelcev. Logotip in barvno paleto spremlja igriv vzorec gozdnih motivov, ki lepo dopolnjuje osnovno kreativno zasnovo. Ker je ob nakupu izdelka pomembna celostna uporabniška izkušnja, ki jo obiskovalec doživi, smo zasnovali še ovojni papir, papirnato vrečko in certifikat, ki znotraj krovne znamke Kočevsko, poveže zgodbo in doda pomen podznamki O, Kočevsko!. Trajnostno, in avtentično.

Avtentični kočevski produkti

Podpora oblikovni zasnovi in celostni izkušnji iz destinacije so kratki opisi, ki so, poleg krovne zgodbe, sestavni del vsakega produkta. Vse zgodbe se začnejo z vzkliki navdušenja. Vzkliki izhajajo iz prepoznavnih fraz, s katerimi se poistovetijo tako Slovenci kot angleško govoreči. Komu ob požirku piva ne uide stavek: “O, kako paše!”, ali ob zaužitju domačega sira s polnimi usti zamrmra “O, kako dobro!” Ob uporabi ali zaužitju izdelka uporabnik doživi izkustveno potovanje na Kočevsko - v gozdove in pragozdove, na pašnike, v delavnice, varilnice, čebelnjake in vrtove - tja, kjer v tradiciji in njenih izročilih tiči razlog za vrhunskost in avtentičnost produkta.