NIVEA Soft product seeding kampanja

Vplivnostni marketing v zadnjih letih strmo raste, česar se zavedajo tudi v podetju Beiersdorf, zato del svojega oglaševalskega proračuna namenjajo sodelovanju z vplivneži. Za dodatno promocijo legendarne vlažilne kreme NIVEA Soft med mladimi, s poudarkom na predstavnikih generacije Z, so se, prvič na slovenskem trgu, odločili izvesti product seeding kampanjo. Gre za neplačan način sodelovanja, pri katerem se vplivneži na podlagi prejetega izdelka odločijo, ali bodo o njem poročali svojim sledilcem. Zato je še posebej pomembno, da je izdelek predstavljen na zanimiv, izstopajoč in privlačen način.

Osrednja ideja skrbno oblikovanega paketa za vplivneže je sledila mladostni in igrivi globalni produktni kampanji “NIVEA Soft - KEEP IT Fresh”, s trendi hladilno torbo, ki v sebi skriva mnoga presenečenja. Celotna izkušnja za prejemnike se prične s posebej za to priložnost oblikovano kartonsko škatlo, na kateri je natisnjen izdelek s sloganom kampanje. Nato sledi vznemirljivo odpiranje paketa, ki nakazuje način, na katerega želimo, da je izdelek prikazan, in predstavlja dodatno spudbudo za deljenje s sledilci.

Vsak paket vsebuje hladilno torbo Polarbox, okrašeno z obešanko v obliki NIVEA Soft kreme. Vanjo smo skrbno shranili zvezdo paketa – univerzalno kremo v treh velikostih. Obdali smo jo z ledenimi kockami za večkratno uporabo in nanje položili set tridimenzionalnih nalepk z elementi iz kampanje, ki smo jim dodali prikupne poletne motive. Odločitev, kam jih bodo prejemniki nalepili, smo prepustili njim. Za dodatno pojasnilo paketa presenečnja smo priložili tudi sporočilo, na katerem smo na kratko izpostavili prednosti sveže in vlažilne NIVEA Soft kreme, namignili, da jo za dodaten občutek svežine lahko hranijo v hladilni torbi, in dodali povabilo k deljenju vsebine paketa z uporabo dogovorjenega ključnika.

Ekskluziven paket, ki od prvega do zadnjega stika sledi rdeči (ali bolje modri) niti kampanje “KEEP IT Fresh”, smo poslali 30 mikro in nano vplivnežem, izbranim v agenciji Hypefy. Kar 23 izmed njih (77 %) je navdušenje nad prejetim darilom delilo s svojimi sledilci v Instagram Stories in poskrbelo za dodatno izpostavitev izdelka v tej ciljni skupini. Premišljeno izvedena product seeding kampanja je bolj avtentična in znatno cenejša oblika vplivnostnega marketinga, pri kateri se osredotočamo predvsem na vpliveže z manjšim številom sledilcev (v našem primeru od 1.000 do 50.000), zato ni primerna za vsak izdelek in vsako blagovno znamko. Brez dvoma pa je odličen način za detektiranje tistih vplivnežev, ki lahko z negovanjem odnosa postanejo novi zagovorniki znamke med svojimi sledilci.